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【资料图】
这是我的第495篇原创笔记
公众号图片消息升级了！你刷到了没？
一看这个页面，就很眼熟，超像小红书：
关于这个更新，我有三点预测：
1、微信生态内的内容形式将三足鼎立，创作难度由难到易分别是：文章>视频>图片；
2、图片消息在短期内还是吃私域流量，未来很有可能可以分得公域的一杯羹；
3、每一次平台流量规则的变化，对普通人来说都是一次重新洗牌的机会。
一个个来说。
—1—
越来越丰富的内容生态
先来说说图片消息怎么用吧。
在公众号后台-草稿箱-新的创作，就可以创建升级版的图片消息。
升级后的图片消息，顶部是可左右滑动的图片（比例3:4），标题和内容展示于图片下方，描述文字从原来的140字扩充为1000字，整体上跟小红书特像，连字数上限也一模一样。
这次改版，微信优化了多图的阅读体验，让整个微信体系里的内容生态更加完整了：
文章、视频（包括中长视频和短视频）、图片，每个生态位上的创作者都能找到自己的位置。
我之前的一篇里就把小红书和公众号的创作门槛做过比较，显然，小红书的创作门槛更低，而且比起长图文，图片消息更能让用户快速get内容。
看一篇长文可能需要花3-5分钟，刷一条小红书可能30秒都不用。
人一旦能快速获得信息，这种“获得感”就会让人一直停留，你看小红书、抖音，甚至朋友圈，是不是都有那种让你一直刷下去的欲望？
而公众号不是，它的用户时长都被短视频和短图文这样的“短内容”蚕食了。
那留在公众号的是谁呢？都是真爱，都是高认知的高净值用户，他们能静得下心来看长图文，也愿意为认同的博主付费。 公众号还是微信商业化的第一站，它有着微信至今为止最完整的交易闭环，所以直到今天，公众号依然有它不可替代的商业价值。—2—
公域流量，有机会
其实这不是微信第一次做图片消息的尝试了，它的前辈你肯定用过，就叫朋友圈。
只不过朋友圈是纯私域，而这次公众号推出“小绿书”，对比起小红书的推荐算法和搜索效果来说，目前也还只能算个私域玩家。
但微信还有三块宝地，让我觉得在未来，公众号一定也会重新回到公域的视野。
1、订阅号信息流。
最近订阅号信息流也改版了，绝大多数长图文都不再以大图模式展示，变成了标题+小图的样式，就像这样：
第一次看到这个改动我都有点慌，公众号打开率早就越来越差了，还改成这样，真没活路了！
刷了一会我就发现，这个改动是为了突出三种内容：
1、你常读或加了星标的订阅号，这个不难理解，你喜欢的内容，当然不能让你错过；
2、视频号消息，展现形式有像图一里这样横滑列表的，也有像图二里跟订阅号消息一致的；
3、新出的图片消息，就像图三里的，也很醒目。
微信这一招，其实就是把流量从左手倒到右手，最大限度地挖掘订阅号消息里的流量，让大家多去看常读公众号、视频号和图片消息。
2、看一看里的推荐位。
前两个月，我收获了两篇10w+的文章，还有不少文章也成了小爆款，阅读量是平时的10倍：
里边大部分的流量就来自于“看一看精选”。
大家刷看一看比较少，毕竟常看的公众号在订阅号消息里会推，但你要知道微信里还有数亿的中老年人，他们可能并不会去订阅某个具体的公众号，但他们也有内容消费的需求啊，怎么办？
解法就在看一看里。你可以把这个功能理解为微信里的“今日头条”，算法来推荐你可能感兴趣的内容。
这里就是纯公域，里面的展现形式跟现在的订阅号消息很像。
3、搜一搜里做引流。
今年春晚的视频号直播，用到了实时搜一搜，当时我就说，请一定一定关注2023年的搜一搜。
看到这次图片消息升级，我第一反应就是，要来搜一搜抢流量了。
小红书就是这个逻辑，现在已经有不少年轻人把小红书当百度用了，而且因为是用户主动搜索，用户原本就是为了解决问题来的，后续转化也有保障。
—3—
来微信，重做一遍
但不管是看一看还是搜一搜，目前都不能带来稳定的流量，因为微信里的内容消费形态、消费入口实在是太多了，一会群聊私聊，一会朋友圈，一会公众号短视频，应接不暇。
但这对你来说并不成问题，对于小个体来说，你可能都还没开始，都没什么可失去的，怕什么呢？
每一次平台规则的改动，最受益的一定是小个体，因为改动就意味着缝隙，意味着有你可以跻身的机会。
怎么做？
1、如果你是美妆、穿搭、旅游、读书博主，完全可以把内容搬运到公众号图片消息上来，反正内容都做了，多一道分发程序，费不了多少功夫；
2、一定要重视私域，不管今天你是做公众号还是视频号，尽可能让用户加到你的微信上，服务好他们，私域才是真正属于你的财富，必须长期认真做；
3、如果你是一名图文创作者，认清现实，要在平台创业，就得顺着平台的游戏规则。今天微信释放的信号，就是在内容上会加重短视频、直播、图片的曝光，如果你原来的长图文已经青黄不接了，别再错过这波属于未来的机会；
4、对普通人来说，只有做好自己手头上的事，及时跟上平台的新动态，把新技术和自己的资源、能力做结合，才能顺着潮头飞涨。
—4—
规则变革里的新机会
图片消息升级、订阅号消息改版、看一看和搜一搜的流量洼地，这些变化都意味着微信生态里的流量分配规则，正在发生变化。
谁能第一时间顺势而为，谁就能拿到下个红利周期的入场券，2012年的公众号如此，2020年的视频号如此，今天依旧如此。
END
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